2020电子商务01班于2021年12月9日在求实楼E512开展本次《助理电子商务师职业技能综合知识鉴定培训》实训市场调研报告和营销方案PPT汇报展示。
内容如下:
- 当代年轻人脱发日益严重,因为精神压力大。目前市面上的洗发产品都打着防脱发、生发的广告,实则真正有这些功效的产品规少之又少,且比较难找到。因此这个小组将开一个主要销售防脱发洗发产品的小店,集结多种主要功能为防脱发和包含多功能的产品
- 中国是全世界盲人最多的国家之一，眼部疾病在中国也是一个主要的公共卫生问题。至2016年，我国视障人数已经达到1731万人。也就是说，每八十个人中，大约就有一名失明人士。该小组利用现有的科技以及媒体营销将现市面上出现的盲杖进行改良，让盲人能够正常出门，不会觉得出行是一件很不方便的事情。
- 该小组通过市场调研，认为我国宠物行业目前进入了有序增长的稳定成熟期，受政策、经济、社会和技术因素驱动，以及疫情带来的更多潜在养宠人群及情感消费。随着精细化养宠趋势的深入，宠物消费类目日渐丰富。宠物行业需求不断扩大，该行业是可做的。
- 该组通过调查发现休闲食品也是快速消费品的一类，是在人们闲暇、休息时所吃的食品。休闲食品，闻其名而知其意就是人们在茶余饭后或者餐间休闲吃的零食小吃。随着现代社会的发展，民以食为天的观念不单单是指有的吃，人们不再仅仅停留在吃的表面，而是更加注重吃的是否更加健康或休闲。就在这种社会观念影响下，休闲食品行业得到了飞速的发展。近几年，我国休闲食品市场每年需求额超过千亿元，市场规模正在以几何级的速度增长，消费市场也在快速增长，年增幅在25%左右。仅仅休闲食品企业注册一项就已高达10多万家，这些数据说明我国休闲食品企业在未来具有巨大的发展潜力和生存空间。
- 该小组通过三组数据来论证了中国宠物市场消费升级现象趋势明显，加速宠物市场规模的扩张。随着未来中国消费者在宠物身上的投入意愿更强，宠物行业发展潜力较大。
2. 2020年我国单只宠物年消费金额为59美元。对比其他国家，2020年日本、美国单宠消费金额分别为317、343美元，我国单宠消费金额仍然低于发达国家水平。
3. 2014-2019年，中国家庭消费中宠物支出占比由0.16%上升至0.29%，
- 该组认为奶茶行业在市场上的发展前景还是客观的，在市场， 奶茶行业也是要对产品进行不断的创新，退出新款产品，但是要保证口味的质量和包装的外观，因为消费者大多数居于年轻的消费者，消费群体的性别和年龄影响着他们对奶茶的偏好，决定购买的频率。女性消费者较多，主要选择奶茶及咖啡等，夏季和冬季的选择也不同，根据季节进行变换，主要进攻学生群体，庞大且消费较好，通过进行私域流量的转换，通过促销保住消费群体。
- 近年来我国火锅行业稳定增长，2019年全国新成立火锅企业93994家，市场规模也已经达到5188亿元;中国火锅行业市场规模及增长率、中国及各地消费者吃火锅选择地点分析、中国火锅外卖渗透率、中国火锅外卖市场参与者、海底捞火锅外卖业务增长情况火锅市场稳定增长火锅是中国独创的美食，历史悠久，是一种老少皆宜的食物。所以该小组认为火锅店值得开。
- 该组通过从生活上、经济上、消费上、购置频率上材料得出奶茶行业可做，且前景广阔。从自媒体营销、社会化媒体营销、网络平台着手网络营销方面。
- 该组对营销环境的调研，通过市场调查，分析经济发展，传统因素，周边环境对火锅的影响，用户调研更加准确的对客源分析，市场需求调研，更好的对市场进行进一步细分，关于火锅市场定位分析的不同标准，方便更加精准对其定位，火锅多种的经营方式，其中的优势劣势，可以提供更准确的方案，通过线上线下的整合营销方式来进行火锅店经营，分析市场，利用整合火锅店的营销策略来进行消费者的统一传播、沟通、实现营销目的。
本此实训课程是一个很好的学习机会，让同学们可以摸索自己的兴趣和以后发展的方向，可以让自己提前认识到自己想得到的东西是什么，“不知不知，先行后知”。也为同学们今后的学习和以后的工作铺垫了精彩的一幕。